信息流推广的竞价机制是，竞价排名流程？

投稿用户 • 2024年4月24日 pm6:20 • 网络资讯 • 阅读 117

老谢今天又来和大家交流了。前段时间写了一篇《怎么做抖音，给新手一个思路》，今天想趁着项目工作不忙的时候，再给大家分享点东西。作为一个学习过程中不断成长的人，我在营销推广方面积累了一些经验，接下来几天，我将和大家分享一些关于信息流营销的基础知识。

分享信息流是为了让用户能够更加便捷地获取到个性化、感兴趣的信息内容。在零几年，广告形式主要以搜索广告为主，但随着移动端的崛起，广告形式不断变化，内容广告变得越来越重要，尤其是当今日头条等平台兴起后，内容广告的效果变得非常显著。因此，很多公司开始侧重分享信息流，以满足用户个性化信息需求和实现更好的广告效果。

从我的理解来看，广告可以分为两种类型：一种是人主动寻找信息，另一种是信息被动找到人。信息流广告属于后者，它利用大数据算法根据用户的浏览历史、偏好和标签等信息推荐相关的广告内容。根据用户喜好和浏览记录，系统会推荐相应的广告内容给用户。在做信息流广告时，我们也是基于这一原则，根据产品所针对的潜在用户群体进行定位和推荐。

微信朋友圈广告

信息流广告的特点非常明显：1. 提供有意义的内容而非纯粹的广告信息；2. 广告内容融入页面并与其和谐统一，不是为了强行抢占用户注意力；3. 用户自愿阅读、分享和参与，甚至有可能成为内容的传播者。

信息流广告与其他广告的区别在于其展示形式和投放位置。信息流广告是一种以自然流量方式嵌入在网页、应用或社交媒体平台内容流中的广告形式，它通常呈现为与周围内容风格一致的展示形式，不显眼，以确保用户体验。相比之下，其他广告形式比如横幅广告、弹窗广告等比较显眼，且被视为对用户体验造成干扰。信息流广告通常通过用户感兴趣的内容进行定位投放，而其他广告则可能通过广告位购买或者关键词匹配等方式投放。

广告主要分为三种类型：新闻资讯类、社交媒体类和其他类。

包括头条号、一点资讯、腾讯新闻app、天天快报app、腾讯网（门户+弹窗+移动）、QQ浏览器app（企鹅号）、微信app、QQ空间和QQ音乐在内的新闻和娱乐平台。

百度贴吧、百度浏览器、手机百度app、新浪新闻app、新浪财经app、新浪体育app、新浪网（门户+移动） – 这些都是中国互联网领域内非常知名的平台和应用。

大家都知道，UC浏览器app（大鱼号）、搜狐app（搜狐号）、网易新闻app（网易号）、新浪微博app、陌陌app等等这些App都是非常受欢迎的。

信息流的展现样式包括大图、单图、组图和贴片。

信息流的展现样式

根据初步统计数据，目前信息流行业的现状如下：电商类占比40％，游戏类占比25％，非企业类占比25％，实体占比10％。从实体经济角度来看，企业对效果广告的需求占比颇高，而品牌广告的投入相对较少。一些人认为效果广告就是在做品牌广告，这一点我会在后续的文章中深入探讨。

信息流的计费方式是根据不同的行为进行收费：CPC（按点击付费）、CPM（按展现付费）、CPA（按行为付费）、CPS（按销售付费）、CPT（按时长付费）、CPD（按天付费）、CPR（按反馈付费）、CPL（按潜在客户付费）。

信息流的竞价机制是通过eCPM（effective Cost Per Mille）来确定广告的展示优先级，eCPM的计算公式为：eCPM=CTR*出价*1000。其中，CTR代表广告的点击率，出价代表广告主愿意支付的价格。 eCPM的高低决定了广告在信息流中的优先级，展示eCPM高的广告者将会获得更多的曝光机会。

信息流竞价机制例子

成交价=出价*质量度/你的质量度+0.01

信息流竞价例子

有关信息流的基础知识已经介绍完毕，接下来我们将深入探讨更具体的相关内容。

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