哪个直播间比较开放人气，人气直播间有哪些？

投稿用户 • 2022年8月31日 am7:10 • 淘宝运营 • 阅读 620

近日，新东方双语直播火爆，股价大涨的消息吸引了一刀的注意。自从教培行业整改以来，新东方不断在发出声音，但都是差强人意。

目前直播带货已经到了增长瓶颈，能掀起什么风浪？

一刀带着一探究竟的好奇心，进入了新东方的直播间。

观看了东方甄选半天后，一刀明白了，新东方此次在直播间再度火爆，并不是偶然，其中是有不少门道的。

直播本身

有不少文章分析过了，在现在要么小鲜肉，要么土味的直播带货环境中，东方甄选的知识味带货就显得非常独特，别具一格。

其实直播带货多了，很多机构单纯关注带货数据，这本身没什么问题。

但互联网行业发展速度很快，单纯关注带货数据很容易让行业卷得厉害，导致内容在追求短平快方面走极端，大量用户在一段时间后会感到厌倦。

在带货潮流成型之前，直播行业是由游戏开始火的。

一个好的直播间，一个成功的主播，需要依次做成三件事：

一是吸引人们进来看；

二是让观众能留在直播间；

三是让观众第二天愿意回来。

直播的本质是通过才艺展示来吸引观众。

这里的才艺可以是唱歌、跳舞、乐器，也可以是游戏、健身、旅行、吃播，还可以是聊聊天，或是搞些猎奇行为。

各类经济收益，都是之后的事情。

当前大部分以带货为目的的直播，内容逐渐演变为吸引人进来看，达成转化。后续的内容设计一概不考虑，导致直播越来越无脑，越来越同质化。

新东方的做法完美展现了一个好的直播间的三要素。

首先双语带货可以引发好奇，让你去看看。

然后到了直播间，你会看到直播老师随便拿出一个商品，便能用英语介绍该商品的方方面面，穿插着段子，还时不时唱首歌，即便不想买东西也能让观众一直看下去。

而想要看直播放松，顺便学点知识的人，也有动力第二天继续来到直播间。

原始直播的三件事新东方都做了，即便在3天的时间里，粉丝从100万增长为200万，有一定炒作和运气因素，但它的内容底蕴决定了东方甄选直播间是可以实现流量自然增长的。

品牌效应

看了东方甄选的很多观众，甚至KOL都提到，双语直播是只有新东方才能做到的事。

抛开这个命题成不成立，能让人这么想，即是新东方品牌塑造的优秀成绩。

东方甄选直播间的内容新鲜，又和过去教育风格有几分相像，被公众所知时自然就建立了人格化的品牌形象，大大缩短了在直播行业的品牌构建过程。

直播老师会时常强调不用送礼物，和一众“感谢老板大火箭”相比，颇有清新脱俗的意思。

网上还传出新东方带货不要坑位费，佣金比例低，不要大量样品等消息。

这些当然可能是新东方自己放出的消息，但在目前的氛围下也成功为直播间打上了“良心”的标签。

最后看品牌能否被稀释。

双语带货，和培训还有关吗？直播的内容免费开放，风格以诙谐幽默为主，肯定不会和禁止盈利性质的学科类培训政策相抵触。

其他教培机构让自家老师学学讲段子，会唱歌的唱首歌，难吗？也许不难，毕竟模仿比摸索的成本要低得多。

但即便后续有其他教培机构进入，“新东方开创双语带货”这个概念也已经深入人心，这是抢占了用户心智。

防患于未然

新东方的直播模式是不是一个真正能长期做下去的生意，目前看应该是的，但增长空间可能未必那么美好，需要克服一系列难题。

第一点还是内容。

受直播带货的形式所限，英语知识的广度和深度都受到限制。跟商品有关的知识，即便方方面面都讲到，又能涉及多少知识点，覆盖多少领域？

带货过程中讲授英语也难以照顾教学的延续性和系统性，段子的形式能为大家带来的知识终究是有限的，带货直播间终究不是一个可以严肃学习的地方。

第二是受众群体。

前面提到直播带货很难深入而系统地教学，那么对英语不感兴趣和英语基础已经比较好的人都不会是长期受众。

那么目前的粉丝数中，有多少是“慕名而来”？原本爱刷抖音的观众能覆盖多少？想一边听段子一边学点英语的人，愿意付费的有多少？这些都是问题。

第三是公众信念带来的隐患。

即便是现在，东方甄选的直播间中还会时不时有人质疑，为什么要宣扬英语？为什么不好好讲话要夹杂英语？

这些人可能年龄偏大，或是学历一般，只是偶然刷进来，但他们构成了直播用户群体非常大的一部分。

在目前的国际关系形势，逆全球化的趋势面前，光是看到“双语”就反感的人可能不在少数。

今年两会也屡次提到取消英语的主科地位，部分城市也开始试点，公众对英语的态度肯定会不断变化，学习英语的实用性也会降低。

（原创：一刀）

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