微营销云平台，微信公众号云平台？

近年来，品牌一直在探索如何利用技术推动业务增长，因此「营销云」这个概念在国内逐渐受到重视。实际上，「营销云」这个概念最早可以追溯到2009年，当时Marketo注册了Marketing Cloud这个品牌，并首次提出了营销云的概念。

径硕科技微营销云平台

2012年，Adobe、Oracle、Salesforce等公司相继推出了基于营销云概念的产品。但是，什么是「营销云」？无论是国外知名公司还是国内各个细分领域的营销平台，品牌都应该如何从「营销云」的术语中获益呢？与国外社交生态相比，国外的「营销云」平台在邮件、短信等场景下的开发程度已经非常高。然而，面对国内社交生态的超级霸主「微信」，这些平台却缺少了本土化的应用场景。正是基于这个痛点，国内微营销云平台如雨后春笋般涌现。

微营销云平台是一种基于微信生态和营销云的技术产品，旨在为品牌提供全方位的营销服务。品牌在使用微营销云平台时，主要关注的是提升客户体验、提高投资回报率以及建立全渠道的数据来源等方面。根据2016年ClickZ Intelligence的一项调查报告显示，38％的品牌希望通过应用营销云产品来提升客户体验，32％的品牌希望获得更好的投资回报率可见性，30％的品牌则希望提高投资回报率。这些数据表明，营销云类产品对品牌的获益能力非常强大。因此，微营销云平台的出现为品牌提供了更加全面、高效的营销解决方案。

微营销云产品的价值在于它能够帮助企业更加高效地进行微信营销活动。微信作为目前国内最大的社交媒体平台，拥有着庞大的用户群体和广阔的市场前景。而微营销云产品则提供了一系列的营销工具和服务，帮助企业在微信平台上进行精准营销、客户管理、数据分析等方面的工作，从而提高营销效率、降低营销成本、增强品牌影响力。

具体来说，微营销云产品可以帮助企业实现以下目标：

1. 精准营销：通过微信公众号、微信小程序等渠道，向目标客户推送个性化的营销内容，提高营销效果。

2. 客户管理：通过微信营销工具，对客户进行分类、标签管理、客户画像等，提高客户管理效率。

3. 数据分析：通过微信营销工具，对营销数据进行分析，了解客户需求、行为特征等，为企业提供决策支持。

综上所述，微营销云产品的价值在于它能够帮助企业更加高效地进行微信营销活动，提高营销效率、降低营销成本、增强品牌影响力。

根据2018年发布的《全球营销云解读白皮书》，营销云是当今企业必须了解和善加利用的营销软件。无论是B2B还是B2C企业，要与消费者进行有效的沟通，就必须使用正确的营销产品。营销云的价值可以从应用价值和集成能力两个层面来归集。在应用层面上，营销云的终极目标是帮助品牌提升营销转化率。营销云的应用场景非常丰富，其应用辐射范围也非常广泛。微营销云平台是基于微信公众号、企业微信等生态系统开发的，除此之外，与EDM邮件平台、SMS短信平台的打通也是营销云的常规功能。因此，企业必须充分了解和善加利用营销云，以提高营销转化率。

综合来看，一个营销云产品的好坏取决于其在不同场景中的连接、互动和管理能力。此外，营销云平台的集成能力也是考验其是否能够满足客户数据打通和客户体验一致性的关键能力。只有具备全方位的打通能力和一致的客户体验，才能真正满足客户的需求。

图一展示了国内微营销云平台下的AdTech和MarTech两种模式。这两种模式都是数字营销领域中的重要模式，但它们的重点略有不同。

AdTech是广告技术的缩写，主要关注广告投放和效果评估。AdTech模式通过广告投放平台，将广告投放到目标受众面前，并通过数据分析和效果评估来优化广告投放效果。

MarTech是营销技术的缩写，主要关注营销全流程的数字化和自动化。MarTech模式通过数据分析、用户画像、营销自动化等手段，实现营销全流程的数字化和自动化，从而提高营销效率和效果。

虽然AdTech和MarTech的重点略有不同，但它们都是数字营销领域中不可或缺的模式，可以相互补充，共同推动数字营销的发展。

AdTech平台是一种广告技术平台，可以帮助企业在数字媒体上投放广告并吸引更多的客户。AdTech平台的应用非常广泛，可以在各种各样的场景下使用。

在电子商务领域，AdTech平台可以帮助企业在搜索引擎和社交媒体上投放广告，吸引更多的潜在客户。通过分析用户的搜索和浏览行为，AdTech平台可以精准地定位目标客户，并向他们展示相关的广告。

在移动应用领域，AdTech平台可以帮助应用开发者在应用内投放广告，吸引更多的用户下载和使用应用。通过分析用户的兴趣和行为，AdTech平台可以向他们展示相关的广告，提高广告的点击率和转化率。

在视频广告领域，AdTech平台可以帮助企业在视频网站和社交媒体上投放广告，吸引更多的用户观看和分享视频。通过分析用户的兴趣和行为，AdTech平台可以向他们展示相关的广告，提高广告的观看率和转化率。

总之，AdTech平台在吸引客户的场景下具有广泛的应用价值，可以帮助企业更精准地定位目标客户，并向他们展示相关的广告，提高广告的点击率和转化率。

AdTech是Advertising Technology的简称，是指用于管理、投放、定向和评估数字广告的技术和方法。在实际应用中，AdTech工具主要用于数字广告的投放和管理，以及对广告效果的评估和优化。AdTech技术通常被广告主、广告代理商和广告平台等广告生态系统中的各个参与方所使用。通过使用AdTech技术，这些参与方可以更加精准地投放广告，提高广告的转化率和ROI，从而实现更好的广告效果。

图二：广告技术（Adtech）生态系统

品牌可以利用AdTech广告技术工具向特定的目标受众投放定向广告。AdTech的应用场景很广泛，例如在过去，品牌想要在流量较大的网站上投放广告，需要购买一个固定的广告位置，并根据悬浮显示时间确定广告的报价。虽然在一周内进入该网站的所有粉丝都有可能看到该广告，但只有点击广告的用户才是品牌真正的潜在受众。如果使用AdTech的模式，网站可以根据用户过去的行为和习惯，将广告展示给某些标签群组的用户，这样可以提高广告的打开率，对品牌来说也能实现更精准的营销。广告客户及其代理商可以利用需求方平台（DSP）和数据管理平台（DMP）在广告交易平台上（ad exchanges）购买展示广告资源。DSP提供多个渠道的集中式媒体购买，DMP收集Cookie数据，并帮助广告主细分用户进行广告定向。

在客户培育的场景下，市场自动化（MA）平台可以发挥重要作用。MA平台可以帮助企业自动化和优化客户培育过程，提高客户转化率和忠诚度。

首先，MA平台可以通过自动化邮件营销、社交媒体营销、短信营销等方式，向潜在客户和现有客户发送个性化的营销信息，提高客户的兴趣和参与度。其次，MA平台可以通过客户行为追踪和分析，了解客户的兴趣和需求，进而为客户提供更加个性化的服务和推荐。此外，MA平台还可以通过自动化的客户反馈收集和分析，及时了解客户的反馈和需求，进一步优化客户培育策略。

总之，MA平台在客户培育场景下的应用，可以帮助企业更加高效地与客户互动，提高客户满意度和忠诚度，从而实现业务增长和市场竞争优势。

MarTech是Marketing Technology的简称，它是指利用各种技术和方法来管理和评估数字营销活动以及电子商务活动的整个营销过程。MarTech工具主要用于客户生命周期的中后期，旨在帮助企业进行用户培育和转化，从而提高客户满意度和业务收益。

图三展示了2020年全球MarTech市场中营销自动化板块的全景图。该板块包括了各种营销自动化工具和平台，如电子邮件营销、社交媒体营销、搜索引擎优化、内容管理和分发等。这些工具和平台可以帮助企业更好地管理和执行其营销活动，提高效率和效果。在2020年，营销自动化板块的市场规模达到了数十亿美元，并且预计在未来几年内将继续保持快速增长。

MarTech营销技术的主要作用是在用户进入品牌的潜客池之后，通过不断了解用户的过程来实现个性化沟通。在大多数情况下，品牌方的微信公众平台积累了大量的用户，但却不知道这些用户的身份、来源和需求。即使用户已经注册成为品牌的会员，由于数据不打通，公众号运营人员仍然对用户一无所知。而MarTech营销技术可以帮助品牌解决这些问题，实现对用户的全面了解，从而实现更加精准的个性化沟通。

AdTech和MarTech的目标受众不同，前者面向匿名受众，后者则面向已知客户。随着国内微信生态中微营销云平台的不断发展，技术对于营销增长的拉动能力也将随着集成能力和打通能力的增强而焕然一新。如果您的品牌想要在数字化营销中应用微营销云平台，欢迎私信联系径硕科技。

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微营销云平台，微信公众号云平台？

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