事件营销，营销事件策划？

公关是一种管理和维护企业形象的方式，它不仅仅是与政府团队打交道，而是涉及到如何处理公众对品牌的评价，以及如何让第三方为品牌说好话。因此，公关是一种非常重要的推广方式，对于品牌的价值形象至关重要。对于那些有一定影响力的企业来说，公关市场需求非常大，因此有很多专门从事公关策划的公司。

企业可以通过公关活动实现以下目标：首先，树立企业的社会声誉，赢得公众的信任；其次，帮助企业树立品牌意识，提高品牌曝光度和知名度；最后，提升品牌价值，优化公众形象。

二、创作：

华帝在世界杯期间推出了一系列营销活动，吸引了大量消费者的关注。其中，华帝推出了“世界杯狂欢节”活动，为消费者提供了多种优惠和礼品，如购买指定产品可获得世界杯纪念球衣等。此外，华帝还在社交媒体上开展了互动活动，邀请消费者分享自己的世界杯观赛经历，并有机会获得华帝提供的奖品。

这一系列营销活动不仅提高了华帝品牌的知名度和美誉度，也增加了消费者对华帝产品的信任和购买意愿。华帝在世界杯期间的营销活动成为了业内的典范，也为其他企业提供了有益的借鉴和启示。

在2018年5月30日，华帝在南方都市报上发布了一则全版广告，承诺如果法国队在世界杯中夺冠，购买华帝“夺冠套餐”的消费者将会获得全额退款。此活动时间为2018年6月1日至6月30日，后来又延长至7月3日。只要消费者在此期间内购买了华帝“夺冠套餐”，并提供购买发票，就可以获得全额退款。

华帝世界杯营销

二、事件营销概念

企业通过精心策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响力和名人效应的人物或事件，来吸引媒体、社会团体和消费者的关注和兴趣，以提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促进产品或服务的销售。

成功的事件营销关键在于与公众利益相关或满足感官需求。只有引起公众关注，才能实现PGC带动UGC的目标。这对品牌来说是最具挑战和意义的地方。因此，品牌需要关注公众关注的话题，以创造与公众利益相关或满足感官需求的事件。

事件营销是指利用一些特定的事件或者热点话题来推广品牌或者产品。根据不同的营销策略，事件营销可以分为三种类型：借势营销、造势营销和顺势营销。

借势营销是指利用一些大事件来传递品牌信息，比如企业周年庆典、重大项目投资、领导人获得重大奖项或者事件等。通过借助这些大事件，企业可以吸引更多的关注度和媒体曝光率，从而提高品牌知名度和美誉度。

造势营销则是通过创造活动并长期坚持，逐年形成品牌IP，比如支付宝每年的集五福活动。这种营销方式需要企业具备一定的创新能力和长期的执行力，通过不断地推陈出新，吸引更多的用户参与，从而形成品牌的口碑和忠诚度。

顺势营销则是借助于时事热点，比如世界杯、奥运会或者社会热点新闻等。企业可以通过与这些热点话题相关的营销活动来吸引更多的用户关注和参与，从而提高品牌知名度和美誉度。

总之，事件营销是一种非常有效的营销方式，可以帮助企业吸引更多的用户关注和参与，提高品牌知名度和美誉度。

策划一场成功的事件营销需要以下步骤：

1.明确目标：确定你想要达到的目标，例如增加品牌知名度、提高销售额等。

2.了解目标受众：了解你的目标受众，包括他们的兴趣、需求和行为习惯等。

3.选择合适的事件类型：根据目标和目标受众选择合适的事件类型，例如展览、演出、比赛等。

4.确定时间和地点：选择合适的时间和地点，确保能够吸引目标受众的注意力。

5.制定预算：制定合理的预算，包括场地租赁、设备租赁、人员费用等。

6.确定营销策略：制定营销策略，包括宣传推广、社交媒体营销、赞助商合作等。

7.准备活动内容：准备吸引目标受众的活动内容，例如特别嘉宾、互动游戏等。

8.执行计划：按照计划执行活动，并及时跟进反馈和效果。

9.评估效果：评估活动效果，包括参与人数、销售额、品牌知名度等，并根据反馈改进下一次活动计划。

以上是策划一场事件营销的基本步骤，需要根据实际情况进行调整和完善。

1、借传统节日之势。

随着餐饮企业对于市场营销的重视程度不断提高，很多企业开始在特定的节日推出针对顾客的营销活动。然而，大多数企业仍然停留在一般节假日的买赠活动阶段，例如儿童节、情人节等，推出一些普通的双人或家庭套餐，或者进行一些折扣营销活动。例如，西贝莜面村在情人节推出了“亲嘴打折”活动，除了需要大量的广告投入外，还需要确保这个创意足够吸引人，并且符合西贝的国际时尚化风格。

西贝莜面村近日推出了情人节特别优惠活动，名为“亲嘴打折”。据悉，只要情侣在用餐时亲吻，就可以享受菜品打折优惠。这一活动在社交媒体上引起了热议，有人认为这是一种浪漫的体验，也有人批评这种促销方式不够高雅。无论如何，这一活动仍然吸引了不少情侣前来体验。

2、借竞争对手的势。

巴奴毛肚火锅在刚开始崭露头角时，对海底捞的经营模式进行了深入分析，并推出了“毛肚和菌汤才是我们的特色，而非服务”的广告语。这一宣传语为巴奴毛肚火锅赋予了“产品主义”的特点，并将两家企业联系在了一起，从而在心理上提高了巴奴毛肚火锅的地位。借助行业领导者的力量，巴奴毛肚火锅巧妙地提升了自己的地位，这一策略被巴奴毛肚火锅运用得非常成功。

巴奴毛肚火锅广告

3、借年度活动之势。

经过十年的刻苦学习，终于在今年高考中金榜题名。高考作为备受关注的盛事，各大品牌也纷纷推出各种“陪考”营销活动。今年，蒙牛的“高考押题奶”成为了备受瞩目的一款产品。

蒙牛推出了一款名为“高考加油奶”的产品，旨在为即将参加高考的学生提供营养支持和加油鼓励。这款奶产品采用了高品质的牛奶和多种营养成分，能够帮助学生提高身体素质和精神状态，更好地应对高考压力。同时，蒙牛还推出了一系列与高考相关的活动和服务，为学生提供全方位的支持和帮助。

4、借体育赛事之势。

体育比赛一直以来都备受瞩目，其吸引力和关注度不言而喻。即使不是体育迷，人们也会在盛大的体育赛事中与朋友一起观看。世界杯、奥运会等全球性的体育赛事更是吸引了大量的粉丝。

5、借负面消息之势。

这种方法有点类似于“反弹”，有时候会产生出乎意料的效果。

在2013年2月4日14:18，加多宝的官方微博发布了四条主题为“对不起”的微博，并附上了幼儿哭泣的图片。这是对广州中院禁用加多宝相关广告词的裁定的抗议。加多宝通过微博表达了自己的不满，这一举动迅速引起了上千网友的转发和评论。然而，也有一些网友利用同样的格式，发布了王老吉的四张“没关系”图片，对加多宝的行为进行了反击。

加多宝对不起体

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