淘宝极有家的商家可靠吗，淘宝的极有家商品可靠吗

在英国拿到飞机发动机专业硕士之后，87年的屠新业没有留在英国工作，而是回到老家江苏扬州市杭集镇，接手了家族牙刷生意，成为第三代厂长。

因为一个决定，屠新业不仅在最艰难的2020年卖出了100万支电动牙刷，还收购了当地一家濒临倒闭的牙刷厂，保住了100多位员工的饭碗。

屠新业和他的曙光牙刷厂，是淘宝天猫千千万万小商家的缩影。他们在自己的领域努力耕耘，借助电商平台迭代转型。

昨天，天猫双11的正日子，作为带领传统制造工厂的代表，屠新业来到杭州，站在闪亮的舞台上分享自己的创业经历。

回国接手家族生意开出淘宝店

保住了100多位员工的饭碗

屠新业学的是外人看起来很高大上的飞机发动机专业，英国谢菲尔德大学硕士毕业以后，回到家乡，从父辈手里接手了牙刷厂的生意。

扬州曙光牙刷厂第三代厂长屠新业

全球每3支牙刷，就有一支来自屠新业所在的杭集镇。2014年，当屠新业去牙刷厂工作的时候，发现牙刷厂已经到了一个瓶颈期——95%的订单都是国外的OEM贴牌。

“连隔壁邻居老人都知道淘宝了，我们是不是也应该开个淘宝店？”

当时，父亲的一句话一下子击中了他。是啊，平时买东西都上淘宝，那淘宝上怎么能买不到我们自己生产的牙刷呢？

于是，屠新业立马就拉着师兄一起组建了电商队伍，曙光牙刷厂的淘宝店开始蹒跚起步了。

屠新业现在还记得，当时每天下班后和电商部同事一起打包发快递的场景。

2018、2019年，牙刷厂经历了一个日订单从100单到500单的暴涨，一下子就上了一个新的台阶。

“我意识到，转型已经刻不容缓。做淘宝对我们来说不再是锦上添花，而是一次必须要抓住的机会。”

屠新业说，那个时候就做了一个大胆的决定，要去做9块9一支的电动牙刷，让农村消费者也用得起。

后来被证实，这是一次特别对的尝试。在大家都特别艰难的2020年，曙光牙刷厂一年卖出了超过100万支电动牙刷。

而接手工厂以来，屠新业最骄傲的一件事是，在疫情期间并没有辞退任何一个员工。而且，还收购了另一家经营出现问题的牙刷厂，帮厂里的100多名员工保住了工作岗位。

从27个商家到29万

在不确定性中寻找确定性

“有人问我，放弃飞机发动机专业后不后悔，我的回答是没有。研究飞机需要严谨专注的钻研精神，其实做牙刷也一样。”屠新业说。

无数像屠新业一样的商家，通过淘宝天猫的电商平台和天猫双11站这样的特殊节点到了消费者面前。借助数字经济，传统制造业和实体经济不断探索新的发展空间，实现转型升级。

尽管存在国际环境、疫情反复等不确定因素，今年天猫双11表现稳健，展现出中国消费的活力和经济的韧性。

阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊说，今年双11是参与商家最多元化的一届。有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。

而2009年第一届双11，只有27个商家报名。

“所有的商家都在不确性中寻找确定性。我们就是要帮商家寻找确定性，锁定信心，同时给消费者带来美好和快乐。”戴珊说。

10月31日晚8点，天猫双11开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

品牌在双11期间不仅收获了成交，还收获了更多品牌会员，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌长期可持续经营创造条件。

中小商家在双11找到了生意增长的确定性。许多中小商家进入“百万俱乐部”、“千万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长，主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域，这些产业带也是中小商家最密集的地区。

买买买买出了“新四大金刚”

双11见证消费活力涌现消费新趋势

“今天，本tony老师给小禾同学理了个发。”

“今天是不焦绿的生日，让我们祝他生日快乐。”

“我给我的小苔藓起名’丑七怪’，丑七怪这么丑，全是我这个懒惰的老母亲造成的，希望这个丑孩子以后多敦促我，勤快点让它变美。”

手上只有8万块钱，本钱少，市场少，客户少。00后陈卓硕士毕业走出校园后的第一件事，是开了一家叫“植人一生”的淘宝店，把植物做成文创，设计萌萌的IP形象，给他们起名字，把它们当作宠物，甚至当作家人，用植物治愈年轻人的孤独。

短短创业一年多时间，已经累计销售了20万件产品。

“我觉得，那不仅仅是20万件商品，更是20万份陪伴、20万个心愿。”陈卓说。

“植人一生”淘宝店里的空气凤梨

每年双11全民狂欢的背后，是见证中国消费活力的一扇窗口。今年的天猫双11，新品、新品类受到消费者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现。

淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪说，这个双11运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。而过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。

而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。

老字号也在双11焕发新生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。

以罗永浩为代表的新主播群体的加入，让今年天猫双11更添热闹氛围。截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

走到了第14年的天猫双11

扎根实体经济见证消费活力

如果说2009年光棍节刚诞生时，是一场纯线上的狂欢。时至今日，随着物流、金融支付，以及数字经济的迅速崛起，双11在掀起全民狂欢的同时，真正服务实体经济、扎根实体经济。

一位成都的年轻人，每个月省吃俭用从自己的工资里抠出5000元，分4个月，在淘宝“小半家具”终于配好了一整套家具。

这是“小半家具”的粉丝里最常见的：95后00后，刚刚步入社会手头不宽裕，对家具设计和品质有要求，高颜值、环保，还要便宜。

8年前，来自江西上饶的俞仁寿，在杭州从淘宝起家，目前是淘宝极有家商家，稳居行业TOP5。

过去几年，小半家具几乎天天卖断货，倒逼着俞仁寿不断做强供应链。他在全国合作工厂超过200家，覆盖了全屋家居。

为了保证出货，俞仁寿按销售情况和生产周期等对合作工厂进行了分类。以前一件家居的生产周期差不多要45天，分类后，热销的家具生产周期最快压缩到了15天。

眼下房产下行，也没有阻挡小半家具和俞仁寿前进的步伐。今年，小半家具在杭州悄悄开出了3家线下店。

俞仁寿发现，店铺粉丝在线下店体验后，成交率特别高。第一家线下店开业时，来了80多组客户，最后，超过八成的客户成功下单。

这个发现，让俞仁寿明确了自己的发展方向——做一家小而美的红星美凯龙。目前小半家具旗下有4个风格品牌，3家线下店。在俞仁寿的计划里，明年将新增6-8个家居新品牌，同时在除杭州以外的一二线城市拓展3家门店，“想离客户更近一些。”

在距离杭州滨江小半家具20公里外的九堡，淘宝红人店铺“莉贝琳”的办公区，年轻人们正在埋头工作。

在双11第一波预售后，淘宝女装红人“莉贝琳”本人陈思佳说，“今年的天猫双11，莉贝琳的增速是好的。”双11期间，在淘宝直播间开款的一条牛仔裤，卖出了上万单。

无论从线下走到线上的屠新业；从线上走到线下，线上线下融合的俞仁寿，还是“莉贝琳”一样的淘宝红人陈思佳，都是中国千千万万中小企业中的一员。他们在电商里萌芽，跟着电商平台长成一棵棵的小苗和大树，最后变成中国经济最韧性的一部分。

戴珊说，今年天猫双11更加关注增长质量：回归经营本质，为商家创造更大长期价值；进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验，让消费者买得更简单、更实惠、更放心。

内容来源：都市快报（新莓汇正能量稿池）

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