ipad网易云一起听歌怎么整，iPad网易云怎么一起听歌？

投稿用户 • 2022年11月13日 pm12:10 • 京东运营 • 阅读 239

曾经那个陪你网易云“一起听”的人还在吗？

我从未拥有过你一秒钟，心里却失去过你千万次。

—网易云音乐@Dominik-Z评论杨千嬅《再见二丁目》

你是来和我告别的吗。那就隆重一点，等我眼里装满泪水。

—网易云音乐@杨青稞评论逃跑计划《再见，再见》

小时候总是骗爸妈自己没钱了，现在骗他们自己还有钱。

— 网易云音乐@bestcode评论李健《异乡人》

音樂

2017年，网易云地铁文案火遍大江南北至人尽皆知，凭借其对用户情绪宣泄的精准把控唤起无数人的感同身受，一时间在音乐app市场上风头无两。

网易云音乐的用户量从2015年开始爆炸式增长，于2015年七月份宣布用户数量破亿，而到了2016年，同样也是七月份，网易云音乐的用户数量突破两亿，用户的增加速度达到了100%。

有人说网易云音乐有“黑洞效应”，意思是指之前不管是使用哪个音乐软件的人，只要使用过网易云音乐，就会毫不犹豫地抛弃掉原有的音乐软件转而投向网易云音乐的阵营。

究竟是什么原因，让网易云在已有的巨头音乐软件中让大家青眼相加从而脱颖而出呢？

最特别的永远是个性定制

为什么一打开网易云就容易沉溺其中？是什么让网易云留住了用户？

对于听歌软件来讲，最重要的当然是歌曲。

网易云先是针对性吸引小众听歌群体，也就是那些在qq音乐等平台“不受重视”的用户，使他们迅速聚拢在云音乐，越小众的群体其内部的紧密度就越大，逐渐织成一张小众爱好的网。

在“用户获取”上避开与巨头的直接竞争，利用“长尾效应”，获取了一个个不稳定但带有很强自传播性的传播节点。

小众用户的音乐口味独特，却能在云音乐里如鱼得水，因为网易云关注受众个人差异，对用户进行划分，利用数据进行个性化推荐。

（网易云音乐用户数据算法）

网易云把“每日推荐”以及主页推荐真正做到了个性化定制服务，满足个体化需求，通过分析受众口味去推荐与之迎合的歌曲，分众传播，让用户的使用感倍增。

“打造只属于你的专属听歌软件”，谁会拒绝进入这种舒适圈呢？

在情绪共鸣中得到满足

在深夜独自发呆陷入回忆时，在他乡异地漂泊流浪感到疲累时，在面对突如其来的社会压力如山倒在身上时，你是不是也曾经和许多人一样都选择打开网易云音乐。

不止听歌，还要往朋友圈发一条看起来孤零零的歌曲。

目的也不只是用听歌来放松心情，而是用或悲伤或无奈的曲调来宣泄自己的情绪。当某一种情感达到高峰时，大部分人都需要去寻求共鸣或是同人倾诉。

但世界上的感同身受又何谈容易，想和朋友诉说的时候往往都发现人类的悲欢并不相通。

但在网易云评论的文案里，却能引起你的情绪共鸣，让你脑海深处的漩涡响起嗡鸣。

（网易云音乐评论截图）

为什么网易云音乐的文案会火？

南大胡翼青教授在《论网际空间的“使用与满足理论”》中通过实证研究提出受众使用网络主要有四个目的：一是获取有用的信息，二是宣泄自己的情绪，三是进行情感的交流，四是参与娱乐或打发时间。

很多连周围家人朋友都无法共情的时刻，网易云音乐的评论区成为我们“emo”时刻的最恰到好处的温柔乡。

通过互联网不仅联通了信息，也共通了emotional damage的情绪。

互联网时代下的“满足”

个体和群体（基于社会和心理根源而生发）的需求，催生了他们对大众媒体或其他来源的期待，进而引发不同模式的媒介接触（或其他活动参与），最终带来需求的满足和其他意想不到的后果。

这是1962年伊莱休·卡茨提出的使用与满足理论的基本含义。从受众角度出发，分析经营受众，类似于媒介界的顾客即上帝，要对上帝好一点。

在互联网时代，“使用与满足”理论得到了加强。不仅只有以前的传统的信息需求、娱乐需求、社会关系需求和精神心理需求。

拿以上我们提到的网易云为例子，利用受众个人差异理论，受众社会分类理论去进行算法个性化推荐，给用户打造一份独特的私人定制。

利用互联网时代受众使用新媒体有更大的主动性，让他们得到个性化满足，进而进行传播而非接收信息，在媒介上进行个人塑造和展示来更好地实现自我，让受众获得满足感。

不仅如此，利用网络平台鼓励情绪共通的人在评论区碰撞相隔千里的共鸣，通过在人与人之间借由媒介的平等参与和更直接的双向交流，让用户进行参与和互动，以此来达到他们上网冲浪的目的，让受众获得满足感。

后疫情时代的我们往往不自觉地在焦虑中贩卖焦虑，内卷中持续内卷。“躺平摆烂”是我们忽略自己内在情感的外在体现，信息的冗杂让我们疲于对其分拣，真假难辨的网络世界在互联网暴行中显得愈发魔幻现实。逐于流量的时代让媒体忽视了受众的内在感受，但也唯有“满足”才能止住“满足”。

“网抑云”恰恰说明了满足用户的需求是构建情感共鸣的基础，激发用户的使用才是铸造优秀媒体的关键所在。

打开网易云音乐，看看曾经那个和你“一起听”，一起分享情绪，共同承受的人还在吗？

文案|李佳繇

图片|谢欣怡吴照悟

资料|谢欣怡张馨文

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